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Le concours a attiré plus de 2 000 participants de 120 pays à travers le monde. La plupart des candidatures provenaient d'Europe, des Amériques et d'Afrique, suivies par l'Asie et le Pacifique et le Moyen-Orient. Parmi celles-ci, un jury d'experts a sélectionné 30 finalistes puis 15 gagnants.

Le service Murmuration offre un moyen de mesurer et de surveiller la pression environnementale causée par les activités touristiques et de la transmettre à tous les acteurs concernés. Les indicateurs de Murmuration couvrent différents thèmes : l'air et l'atmosphère, l'eau, la biodiversité et la végétation, les sols et la quantification de l'activité touristique.